Diseño efímero

Las exigencias del diseño se trasladan a la totalidad de un sistema de identidad, donde el producto es sólo un portador de significado incorporado a una determinada lógica y especificidad cultural. La diferenciación se concentra en el imaginario representado por el producto, en el contexto persuasivo que lo identifica: en el mundo posible donde habitará. La percepción de una identidad propia (la personalidad de la empresa) se establece de manera importante en el evento de comunicación del producto.

Para vender es fundamental comunicar y, por lo tanto, es de vital importancia tener un mensaje claro que transmitir, con lo que se asiste a la implantación de una verdadera escenografía del consumo capaz de aportar valor a la “experiencia” del consumidor. el reto actual puesto al diseñador es ser capaz de construir un pequeño mundo, un universo de referencia donde el consumidor pueda percibir la identidad de la empresa. Se trata de proyectos centrados en estimular la subjetividad del usuario, en sorprenderlo y emocionarlo a través de todos los sentidos. El proyecto de diseño de una arquitectura efímera, o un evento de comunicación, se orienta mucho más a partir de un objetivo: establecer una sinergia con el usuario mediante la exaltación de la interacción con el universo simbólico representado por el producto, por sus atributos de identidad. El diseño y el diseñador se encuentran ante un importante reto de calidad que consiste en dar profundidad y sentido a las experiencias de los consumidores y, a la vez, aportar diferenciación a la empresa y sus productos.